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                云锐助推奥买家在抖音启动潮流大赏计划 三方携手阔步前型

                发表时间:2020.05.15

                       2020年1月,一场突如其来的疫情席卷全国,也改变了人们的生活:线下经营和旅游零售业务全面停摆,短视频与直播却为线上激发出了前所未有的活力;从前周末假期“逛吃看电影一条龙”,演变成了如今的宅在家中“云shopping”;尤其是对于新生代的用户群体来说,足不出户就能洞察全球潮流信息,选购最适合自己的潮流时尚单品,已经成为了当下最流行的消费方式。

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                       为了更好的适应这种新生代潮流消费市场的变化,2020年5月14日,“阔步前型·潮物大赏”暨巨量引擎&奥买家共赢增长合作发布会在广州洲际酒店举行,包括巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒,奥买家集团市场总经理程志文,巨量引擎垂直行业策略总经理付玉东,云锐集团销售副总裁张甜,云锐集团运营副总裁尹静等在内的嘉宾均亲临现场,以大数据分享最新潮流趋势,邀请全民参与潮流大赏;同时,整场发布会还采用了现场直播的形式,邀请众多媒体与潮流达人“线上关注”,共同打造全新“美”时代。

                dou式潮流文化赋能奥买家 助力品效升级

                       疫情并未阻止新生代对于潮流与时尚的追求。根据巨量引擎后台数据显示,2020年在抖音上关注“潮流”与“时尚”的人群月活量高达5.2亿,这些丰富的“dou式”潮流内容生态,充分并持久地触达着用户,并成为影响用户选购产品的关键性因素。

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                       电商作为产品转化的重要一环,奥买家发力潮流领域,如鱼得水。作为中国奥园旗下跨境电商企业,奥买家自成立以来一直通过打造App、小程序及门店“三店一体”的双线购创新零售模式为平台超3,000万用户提供全场景式的购物体验。在其516周年庆之际牵手巨量引擎,旨在依托奥买家在全球供应链及零售场景技术支持等方面的优势,与字节系深度合作,在供应链、营销、内容的全面合作共推潮流文化。

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                       巨量引擎垂直业务部二部总经理冯舒则表示,巨量引擎一直致力于优质内容的分发,为用户汇聚更加全面的资讯;同时,公司也希望利用大数据,在用户与平台之间打造一座桥梁,帮助用户在纷繁复杂的讯息中真正找到自己所需要的潮流时尚资讯,同时也为品牌赋能,助力平台与用户的双赢。

                       同时,在本场发布会上,巨量引擎还与奥买家正式开启“阔步前型·潮物大赏”合作项目,并开启潮物大赏计划,推出#全民种潮OMG#活动;活动不仅邀请达人参与其中,通过短视频及直播形式打通潮流内容与购买,同时也邀请用户参与其中,用视频来表达潮流生活态度及生活方式。

                《潮流指北》潮流指数发布

                      而到底新生代用户对于潮流的理解和需求发生了哪些变化?大数据或许方可给出最好的答案。

                      作为整场发布会上最重要的环节,巨量引擎垂直业务部高级策略总监 欧阳思萍上台发布了《潮流指北》潮物大赏指数报告;整部报告分别从行业现状、用户画像、内容趋势等角度解析用户对于潮流及时尚的需求和偏好;而根据报告数据显示,2020抖音上关于“潮流”相关话题及累计播放量成几何倍数增长,截止目前累计vv已达15427亿,其中,与#潮流#相关的话题最高一条累计播放量达43亿,由此可见,潮流文化中已经成为所有文化类型中最强大的“后浪”。 

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                       此外,二三线城市潮人开始逐渐崛起,成为潮流文化消费的新生主力军,他们与一线城市的潮人一样,既爱看时尚达人好物、大牌明星同款相关视频,也爱搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音乐;所以,无论是“衣”“食”“美”,还是“吃”“穿”“玩”,都能通过短视频和直播开启全民种草风潮,并打开买买买的新大门。

                      透过这些数据,不仅能够了解新生代潮人当下最主要的消费方式之一,同时,还能窥探出潮流时尚行业未来发展的新趋势与突破口,为品牌和平台提供新机遇的洞察与解读。

                深耕品效营销 云锐再助推流量赋能品牌

                      作为本土最大的效果类代理公司,云锐集团自布局品牌版图起,便坚持品效合一战略,并凭借其多年深耕媒体的天然优势,成功搭桥媒体与品牌,让更多平台流量持续赋能品牌营销。此次奥买家与抖音的合作,便是云锐继推动奥买家与爱奇艺共赛潮流后又一力作。

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                       发布会上,奥买家为云锐集团颁发“2019最佳营销解决方案提供商“奖项,认可云锐集团过去一年对奥买家的服务,同时开启新一年的年度代理合作。2020年,云锐集团将继续为奥买家搭建专属团队,并以专业、务实、创新的服务,与奥买家一起创造更多可能。

                       2020年,是品效的元年,也是直播的元年,多家头部媒体大动作入局直播,且竞速向前。云锐集团亦紧跟趋势,背靠强大媒体关系优势,第一时间研究、探索直播元年下的营销模式变革,并针对不同客户类型,提出多元、丰富、优质的直播玩法,帮助品牌提升直播营销全链路体验,覆盖用户体验、主播带货、品牌后端运营等多个板块。

                      未来,云锐集团也将持续发力品效营销,不断探索新趋势,推动媒体与品牌的双向共赢,打造全新的“品效合一”营销范本。